[일본 기업] 카오(花王, Kao Corp.)

카오(花王, Kao Corp.)는 도쿄에 본사를 둔 화학기업이며,가정용・업무용 세제, 화장품, 식품을 제조 및 판매하고 있으며, 화장품 매출에서는 「시세이도(資生堂)」에 이은 일본 국내 2위(자회사 포함)이며, 세계 시장 순위로는 8위를 차지하고 있습니다. 같은 화장품 제조 업체의 「가네보(カネボウ)」를 100% 자회사로 소유하고 있습니다. 연결 종업원 수는 약 33,664명입니다.

 

1. 프로필

2. 개요 및 특징

3. 재무정보

 

 

1. 프로필

 

회사명	카오 주식회사(花王株式会社)
설립	1887년 5월
본사 소재	東京都中央区日本橋茅場町一丁目14番10号
자본금	854억엔
매상고(연결)	1,508,007 백만엔
영업이익(연결)	207,703 백만엔
종업원수(연결)	33,664명

 

 

2. 개요 및 특징

 
카오는 1887년, 가정용 세면 비누 제조업체로서 설립되었습니다. 1960년대와 70년대에 가정용 제품, 세탁 제품 및 산업용 제품 출시에 노력하여, 매출 기반을 점점 확대시켜 나갔습니다. 1980년대부터는 화장품 사업도 시작했었고요. 

그리하여 카오는 현재의 일본을 대표하는 가정용품 제조업체가 되었습니다. 현재 취급하고 있는 제품군 중 많은 부문에서 높은 점유율을 자랑하며, 특히 세탁 세제의 점유율은 압도적인 수준입니다. 최근에는 체지방을 에너지로 태운다는 컨셉의 "헬시아(ヘルシア)"와 같은 기능계 식품 및 애완 동물 용품도 판매하고 있어, 수익성도 높아진 상태입니다. 이외에도 많은 사업을 전개하고 있으며, 원료로부터의 일관 생산 및 물류·판매 시스템에 강점이 있습니다. 또 일본 국내외에 많은 공장과 매장을 가지고 있죠. 

 

또 카오를 논하자면 화장품 사업을 빼놓을 수 없는데, 카오는 SOFINA(소피나), est(에츠), 가네보 등의 브랜드를 가지고 있습니다. 화장품 사업 강화를 위해 경영 재건 중이던 「가네보 화장품(カネボウ化粧品)」을 2006년 자회사화하게 되었고 이를 통해, 과거 7위에 불과하던 화장품 분야의 점유율을, 일본 국내 2위로까지 올릴 수 있었습니다. 세계 화장품 기업 시장 점유율 순위로는 8위에 해당합니다. 

카오는 화장품을 취급하는 뷰티 케어 사업에 주력하고 있으며, 화장품 사업부 단체의 매출액은 5,702억엔으로 7,700억엔의 시세이도에 약간 뒤쳐지는 수준의 규모를 가지고 있습니다. BtoC 사업이 유명한 카오이지만, BtoB 용 산업용 화학 제품을 취급하는 화학 사업부도 전체 매출의 약 20 %를 차지하고 있으며, 다각화 전략을 펼치고 있습니다.

 

현재의 카오의 이미지로는 상상하기 어렵지만, 과거에는 플로피 디스크 나 DAT 테이프, 공백 MD 등의 기록 미디어 사업과 제약 사업에도 진출했었습니다. 또한 지금은 더이상 존재하지 않지만, 화장품 제품의 통신 판매 사업을 주요 지역 TV 방송국이나 인터넷 등에서 전개하기도 했습니다.

카오의 약점으로 지적되는 부분은, 해외 전개에 경합 타사에 비해 뒤쳐져 있다는 겁니다. 명백히 일본 국내 시장에 비해, 해외 시장에서 약한 면모를 보이고 있습니다. 현재 경쟁업체인「P&G」와 「Unilever」의 해외 매출 비중이 각각 61%, 70%임을 감안하면, 카오의 해외 매출 비중인 35%는 명백히 적은 편이라고 말할 수 있습니다. 일본은 점점 더 고령화될 것이고, 인구도 감소하게 될 것이므로, 일본 국내 시장 규모 자체가 축소되는 것은 필연적인 사실입니다. 

따라서 해외 전개를 적극적으로 하지 않으면 안되는 상황입니다. 현재 아시아에서도 중국, 홍콩, 대만, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 호주에 각각 법인을 가지고 있기는 하나, 매출 규모 및 브랜드 인지력은 경쟁사에 비하면 대단히 미약한 수준입니다. 따라서 세계화에 제대로 대응할 수 있을지 어떤지, 앞으로 성장이 기대되는 아시아에서 어떻게 점유율을 확보해나갈 수 있을 지가, 카오의 향후를 결정할 것이라고 평가되고 있습니다.

 

 

3. 재무정보

 

※단위는 백만엔

		2016년	2017년	2018년
연결 매출액		1,457,610	1,489,421	1,508,007
연결 영업이익		185,571	204,791	207,703
연결 총자산		1,338,309	1,427,375	1,460,986
연결 순자산		691,463	819,364	835,509
매출내역	뷰티케어	601,620	585,995	621,054
	뷰티헬스케어	273,067	294,292	267,702
	섬유 & 홈케어	345,163	335,709	344,105
	화학 사업	237,760	273,425	275,146